ОПРОС: Рекламные листовки и gazetki регулярно читают более 80% потребителей.
В настоящее время 84,1% потребителей просматривают листовки с рекламными акциями не реже одного раза в неделю. Кроме того, 59% покупателей обращаются к бумажным материалам, доступным в магазинах, 42,2% респондентов скачивают электронные версии на смартфон или планшет, а 42,1% респондентов проверяют акционные предложения на компьютере. С другой стороны, 38,6% просматривают рекламные буклеты, распространяемые по домам.
Эксперты, комментируя эти результаты, утверждают, что вышеуказанные тенденции будут обращены вспять. На это будут влиять растущие цены на бумагу и все более заметное экологическое отношение розничных продавцов. Сети откажутся от дорогостоящей раздачи рекламы на дом покупателям. С другой стороны, они лучше подготовят цифровые версии для специфики экранов смартфонов и возможных интерактивных функций.
Опрос SW RESEARCH, проведенный для BLIX Group на выборке из тысячи потребителей, показывает, что в настоящее время 84,1% респондентов просматривают листовки с рекламными акциями не реже одного раза в неделю. Среди них 14,3% респондентов делают это каждый день, 44,9% – 2-3 раза в неделю и 24,9% – раз в неделю. Д-р Мария Анджей Фалински, бывший генеральный директор POHID в течение многих лет, не удивлена этими результатами.
По словам эксперта, на протяжении многих лет доля поляков, пользующихся этим типом изданий, находится на уровне, превышающем 70%. И он все время растет. Это особенно очевидно во времена высокой инфляции, когда розничные сети предпринимают все больше и больше действий, чтобы удержать покупателей.
0 Comments