На платформе Allegro одна из самых развивающихся категорий – здоровье и красота.
«Здоровье и красота» — одна из трех самых динамично развивающихся категорий на Allegro, как по обороту, количеству сделок, так и по новым покупателям. Только в брендовой зоне свою продукцию предлагают 120 косметических компаний. Они достигают 13,8 млн пользователей. «Самая очевидная тенденция, возникающая при покупке косметики на Allegro, — это осознанный уход за волосами и макияж бровей и ресниц», — говорит Дагмара Голек, старший сотрудник категории «Красота» в Allegro.
Сколько людей покупают через Allegro сегодня?
В третьем квартале 2022 года количество активных покупателей увеличилось более чем на 400 000 человек в годовом исчислении, установив новый рекорд в 13,8 млн.
Все больше и больше компаний в сфере красоты имеют свои официальные магазины на платформе. Сколько их сейчас?
Более 120 производителей имеют официальные зоны на Allegro, но помимо них многие другие компании, связанные с косметической индустрией, поддерживают развитие своих продаж за счет рекламы на нашей платформе. Мы постоянно расширяем список брендов, с которыми сотрудничаем. В настоящее время мы работаем с большим количеством косметических концернов, с польскими производителями и дистрибьюторами. Мы не ограничиваемся только перспективой отдельного потребителя, мы также развиваем сотрудничество с сектором B2B.
Насколько сильна категория косметики на Allegro по сравнению с другими категориями товаров?
Категория «Здоровье и красота» входит в тройку самых динамично развивающихся категорий на Allegro как по обороту, количеству сделок, так и по новым покупателям.
Можете указать точный момент, с которого явно возрос интерес косметических брендов к присутствию на Allegro?
Красота и здоровье стали отдельной категорией на Allegro в 2017 году и с тех пор активно развиваются. Косметические бренды, как и представители других отраслей, начали видеть потенциал электронной коммерции как наиболее динамичного канала продаж. Затем пандемия и изоляция усилили изменение покупательских привычек среди потребителей. Как только бренды поняли, что популярность онлайн-покупок сохранится — вне зависимости от поколения потребителей, — они начали внедрять стратегию в свой бизнес. Присутствие на платформе стало одной из ее составляющих.
Можно ли выделить косметические тренды на основе того, что потребители чаще всего покупают на Allegro?
Тенденций много, но одна из самых очевидных — это осознанный уход за волосами. Наибольшую динамику продаж демонстрируют скрабы, лосьоны, тоники, препараты, способствующие росту и густоте волос, т.е. все продукты, помогающие ухаживать за кожей головы. В уходе за лицом есть две отдельные категории: кислотные пилинги и сыворотки. Спрос на эти два типа продуктов показывает, насколько высока осведомленность потребителей в Польше и потребность в индивидуальном уходе в связи с особыми потребностями кожи.
0 Comments