В Польше в TikToke можно будет совершать покупки: товары станут доступны прямо внутри приложения без перехода на сторонние сайты.

С 15 июня 2026 года в Польше официально запускается TikTok Shop — встроенная торговая платформа внутри приложения, которая объединяет развлечения и онлайн-покупки в одном интерфейсе. Новый сервис откроет доступ к социальному e-commerce для более чем 14 млн пользователей в стране и может существенно изменить рынок онлайн-торговли.

Что такое TikTok Shop и как он работает

TikTok Shop — это формат social commerce, в котором покупки совершаются прямо во время просмотра видео или прямых эфиров. Пользователь не переходит на внешние сайты: товар можно выбрать и оплатить внутри приложения.

Ключевая идея платформы — «discovery shopping», когда товары не ищут напрямую, а находят через контент: рекомендации блогеров, тренды и алгоритмическую ленту.

Запуск и география расширения

Польша станет одной из стран первого крупного европейского этапа запуска TikTok Shop. Одновременно сервис стартует также в Нидерландах, Бельгии и Австрии.

В стране уже насчитывается более 14 миллионов активных пользователей TikTok, а в Европе — около 200 миллионов.

Платежи и доставка: ставка на локальную инфраструктуру

Одним из ключевых преимуществ польского запуска станет глубокая локализация:

• Оплата через BLIK, Apple Pay и Google Pay
• Доставка через InPost, а также DPD и GLS
• Полная интеграция с почтоматами и логистикой последней мили

Это должно снизить барьер входа для пользователей и ускорить рост конверсии покупок.

Бренды на старте TikTok Shop в Польше

С первых дней к платформе подключаются крупные бренды и ритейлеры, включая:

• Samsung и Xiaomi
• MediaMarkt и Media Expert
• Rossmann и Hebe
• Empik
• Wedel
• Reserved, Sinsay и Modivo

Основной фокус на старте — категории beauty и fashion, которые уже показали высокую эффективность в Великобритании.

Как TikTok меняет модель онлайн-торговли

TikTok Shop фактически объединяет три формата:

• соцсеть
• видеоплатформу
• телемагазин нового поколения

Пользователь смотрит короткое видео или прямой эфир, кликает на товар и сразу совершает покупку внутри приложения.

Таким образом, весь путь от интереса до покупки сокращается до нескольких секунд.

Роль алгоритмов и инфлюенсеров

В новой модели ключевую роль играет не поиск, а алгоритмы. Они анализируют поведение пользователя и подбирают товары, которые с высокой вероятностью вызовут импульсную покупку.

Второй важный элемент — инфлюенсеры. TikTok делает ставку не только на крупных блогеров, но и на микро- и наноинфлюенсеров, которые работают в узких нишах и обладают высоким уровнем доверия аудитории.

Фактически они становятся «витриной» магазинов внутри платформы.

Комиссии и условия для продавцов

На старте TikTok предлагает конкурентные условия:

• 2% комиссии в первые 90 дней
• затем около 9% стандартной комиссии
• около 7% для электроники

Платформа также усиливает контроль качества товаров и продавцов, ограничивая продажу некоторых категорий продукции и борясь с подделками.

Конкуренция с Allegro и другими маркетплейсами

Главный вопрос рынка — сможет ли TikTok Shop составить конкуренцию традиционным игрокам, таким как Allegro.

Эксперты отмечают, что формат особенно силён в категориях моды и косметики, но пока остаётся новым и нестабильным каналом продаж в Европе.

Запуск TikTok Shop в Польше может стать одним из самых значимых событий на рынке e-commerce за последние годы. Если модель social commerce приживётся, рынок онлайн-торговли в стране может сместиться от классических маркетплейсов к контентной модели покупок, где решения принимаются прямо в ленте видео.