В центре Варшавы появилась новая неоновая вывеска с юмористическим слоганом
В Варшаве установили новую неоновую вывеску, которая уже привлекает внимание жителей и гостей города. Неоновая инсталляция с надписью «Польсти себе» и парой подмигивающих глаз появилась на крыше многоквартирного дома на пересечении улиц Waryńskiego и Nowowiejskiej. Проект призван вызывать улыбку и напоминать о маленьких радостях повседневной жизни.
Автором дизайна выступила креативная студия 2increatives в сотрудничестве с пекарней Piekarnia Lubaszka. Новая неоновая вывеска стала современной интерпретацией знаменитой варшавской традиции неоновой рекламы, особенно характерной для района MDM. Проект сочетает в себе исторические отсылки и актуальный визуальный язык, сохраняя баланс между функциональностью и поэтичным, ироничным посланием.
По словам координатора проекта Кароля Любашки, создателей давно вдохновляли культовые неоновые вывески Варшавы, и идея заключалась в том, чтобы продолжить эту традицию в современном формате, создавая позитивные эмоции в городском пространстве. Работа над проектом велась в тесном партнёрстве с 2increatives и включала полный цикл креативных задач — от концепции и визуального направления до типографики, цветовых решений и авторского надзора за реализацией.
Основой идеи стала игра слов. Слоган «Польсти себе» связывает образ свежего хлеба с жестом заботы о себе, простым и тёплым, понятным каждому прохожему. Дополнительный визуальный элемент — анимированные подмигивающие глаза — придаёт вывеске динамику и позволяет ей органично вписаться в городской ландшафт центра Варшавы.
Как отмечает Янина Трапачка из 2increatives, слоган отсылает к историческим неоновым вывескам города, которые часто объединяли практическую функцию с юмором и поэтическим смыслом. Таким образом, проект становится связующим звеном между прошлым и настоящим Варшавы.
Над созданием инсталляции работала команда 2increatives под руководством Янины Трапачки, при участии бренд-дизайнера Матильды Иваньской и менеджера проекта Доминики Пеха. По словам создателей, эта неоновая вывеска — лишь первый этап долгосрочного сотрудничества между Piekarnia Lubaszka и студией 2increatives. Подробности будущих проектов пока не раскрываются, однако ожидания уже высоки.
