История Бедронки: от первого магазина в Познани до феномена польского ритейла
В 2025 году Biedronka отмечает 30-летие. Это не просто история одного бренда — это рассказ о трансформации польской торговли, потребительских привычек и даже культурного ландшафта страны. За три десятилетия сеть выросла от одного магазина до 3730 точек по всей Польше, став крупнейшим ритейлером и частным работодателем в стране.
🔧 С чего всё началось?
В 1994 году, в офисе компании Elektromis на улице Wołczyńska в Познани, предприниматель Mariusz Świtalski, основатель таких брендов, как Elektromis, Eurocash, Żabka и Małpka Express, начал обсуждение идеи новой сети дискаунтеров. Его вдохновлял немецкий формат Aldi: никаких полок, товары прямо с паллет, низкие цены и простота.
Бизнес-модель Świtalskiego была максимально прагматичной: открывать магазины в густонаселённых районах, минимизировать издержки, не тратиться на оформление, а всё внимание уделить цене и скорости покупок. Он хотел создать первую в Польше сеть дискаунтов — простой, доступный и близкий каждому магазин.
🐞 Почему именно “Biedronka”?
Świtalski вспоминал, что в то время в его голове крутилась песня „Mała biedroneczka” — весёлая и легко запоминающаяся. К тому же, божья коровка тогда часто встречалась на наклейках и декоративных прищепках в цветочных магазинах. Название быстро вызвало положительные ассоциации.
Среди альтернатив рассматривались варианты „Mateuszki” (в честь сына Świtalskiego) и „Ladybug” (перевод на английский). Но победила именно Biedronka — как что-то простое, польское и уже знакомое.
Интересный факт: логотип с божьей коровкой был вдохновлён детской щёткой для рук в форме biedronka, которую в офис принёс Henryk Jaskuła, один из ключевых людей в экспансии бренда в 1994–2000 годах.
🏪 Первый магазин
1 февраля 1995 года открылся первый магазин Biedronka в Śrem. Почти одновременно появилась точка в Познани, на улице Newtona. Эти магазины выглядели непримечательно, но стали началом революции в польской торговле.
4 апреля 1995 года считается официальной датой основания бренда — именно тогда Biedronka начала путь, который вскоре превратит её в символ польского ритейла.
🤝 Португальский поворот: Jeronimo Martins
1 апреля 1995 года Jeronimo Martins — португальская компания под руководством Alexandre Soares dos Santos — приобрела у Świtalskiego компанию Eurocash. Тогда же было достигнуто неформальное соглашение: если Biedronka вырастет до 200 магазинов, JM выкупит её полностью.
Польские банки в 90-е неохотно выдавали кредиты, поэтому финансирование на начальном этапе обеспечивала именно Jeronimo Martins. Это сотрудничество стало ключом к бурному росту сети.
В 1997 году Jeronimo Martins официально стала владельцем Biedronki, начав масштабную трансформацию бренда: новые стандарты, модернизация, профессиональное управление, внимание к клиентскому опыту.
🚀 От одного магазина до лидера рынка
К концу 2024 года сеть Biedronka насчитывала 3730 магазинов по всей Польше. Она не просто стала самым крупным ритейлером — она изменила повседневную жизнь миллионов людей.
Что именно изменила Biedronka?
- 🛍️ Покупательские привычки: вместо еженедельных поездок в гипермаркеты — частые, быстрые покупки рядом с домом.
- 💰 Доступность: магазины для всех — от студентов до пенсионеров, от рабочих до офисных сотрудников.
- 🌍 Открытость миру: гастрономические недели позволили открыть для себя кухни разных стран.
- 🥗 Актуальность: растительные напитки, готовые блюда, eco-продукция и быстрые доставки (Quick Commerce).
- 👜 Культурный символ: жёлтая сумка с логотипом Biedronka стала неофициальным символом повседневной польской жизни.
🌟 Бренд, который говорит на языке клиентов
Biedronka остаётся польским брендом в своей душе. Как отметил Luis Araújo, президент Biedronki, в интервью Puls Biznesu: “Biedronka — это польская торговая концепция, созданная и развиваемая поляками, с самого начала учитывающая местные особенности и предпочтения польских потребителей”.
🛒 Собственные марки — залог успеха
Одна из причин популярности сети — удачная ставка на марки własne (собственные бренды):
- Światowid
- Mleczna Dolina
- Fruvita
- Dada (детские товары)
- и многие другие.
Они обеспечили высокое качество по доступной цене и быстро стали любимыми у клиентов.
🎉 Итоги 30 лет
За 30 лет Biedronka:
- Стала крупнейшей торговой сетью в Польше.
- Превратилась в крупнейшего частного работодателя страны.
- Заняла ключевое место в культуре и повседневной жизни поляков.
- Продолжает активно развиваться и выходить на международные рынки.
Если вы хоть раз были в Польше — вы точно были в Бедронке.
А если живёте— наверняка у вас дома лежит хотя бы одна фирменная жёлтая сумка с божьей коровкой 🐞
